Edel-Häppchen aus der rollenden Imbissbude

Sehr oft finden wir es sehr blöd, wenn sich Europa ständig Trends aus den USA abguckt. Jetzt gibt es aber etwas, das wir schnellst möglich nachmachen sollten: Der Gourmet-Essenstempel auf vier Rädern.

Kogi BBQ

Kogi BBQ Bus

Wie, Edel-Food aus dem Bulli? I say hell yes! „Kogi BBQ“, „Fish Lips Sushi“ und „Barbie’s Q“ heißen die Stars des neuen Street Food Movement. „Die Trucks sind Ausdruck eines völlig neuen, urbanen Lebensstils“ sagt Szene-Kenner James Rojas vom Latino Urban Forum.

Stundenlang stehen die Amis mit Magenknurren aber geduldig vor den rollenden Edel-Snackbars, um exquisite Küche wie Schneckenspieße, Sweet Chili Chicken Quesadilla oder fantastische Sushi-Kreationen für zwei bis sechs Dollar zu ergattern. Betreiber und Schöpfer der Leckerbissen sind gleichermaßen kreative Neu-Gastronomen und etablierte Küchenchefs renommierter Restaurants. Die Trucks kommen dorthin, wo die hungrigen Menschen arbeiten oder feiern. Und zwar nicht unangekündigt: dank Twitter und Facebook zwitschert jeder Bulli seinen nächsten Standort und informiert so die wachsende Fangemeinde über neue Angebote und die nächsten Stops.

Dass die Analyse von Social Media eines der kommenden Themen in der Markenführung und Kommunikation sein wird, mag wohl angesichts der steigenden Twitter und Facebook-Nutzerzahlen niemand mehr bezweifeln. Von zentraler Bedeutung werden dabei zwei Dinge sein: die semantische Analyse und Filterung und die verständliche Visualisierung der relevanten Ergebnisse.

Professionelle Analyse von Social Media

Einen aus meiner Sicht zukunftsweisenden Mix aus Methodik, Technologie und Beratung bietet zum Beispiel die Complexium GmbH aus Berlin. Das Team von Complexium rund um Prof. Dr. Martin Grothe hilft Unternehmen dabei, alles auf dem Radar zu behalten, was in den Sozialen Netzen geschieht: rund um ihre Unternehmensmarke und ihre Produktmarken. Dabei sind Fragestellungen aus dem Recruiting und Employer Branding gleichermaßen akut, wie eine kontinuierliche Wettbewerbsbeobachtung und Krisenprävention.

Spielerische Analyse von Social Media

Messung bei HowSociable? am Beispiel von Adidas.

HowSociable?

Wenn man mal einen schnellen Blick wagen will, gibt es inzwischen auch kleine Helfer im Netz, wie zum Beispiel HowSociable? Hier bekommt man mal eben auf Klick einen Überblick darüber, was die Marke so in den Netzwerken macht. Über Themen, Relevanz und Kontexte bekommt man hier natürlich keine Auskunft.

Wenn das Medium so schnell ist wie Twitter, lohnt sich ein Blick auf die Echtzeit-Visualisierung. Ein schönes Beispiel dafür bietet Moritz Stefaner mit seinem Revisit.

Revisit Twitter-Visualisierung von Moritz Stefaner

Revisit

Impulse für die Zukunft

Interessante Impulse erwarten ich von Echtzeit- und Augmented-Reality Technologien. Vielleicht können sich die Kommunikationschefs und Marketingverantwortlichen in Zukunft einen 3D-Radar aus ihrem Handy projizieren. Und dann mit der freien Hand den Radar im Raum steuern, tiefer in Themenstränge einsteigen und direkt Kontakt aufnehmen. Ich bin gespannt.

UTweed 15.04.2010 SPRING

Die japanische Modemarke UNIQLO beschert uns wieder eine erfrischende digitale Kampagne, die einfach Spaß macht. Eine der Vorgängerkampagnen UNIQLOCK gehört zu den am meisten ausgezeichneten Online-Kampagnen – unter anderem mit dem Titanium Löwen in Cannes.

Die neue Kampagne UTweet macht sich die Auswertungsmöglichkeiten von Twitter-Botschaften zu Nutze. Man kann entweder nach Beiträgen eines Nutzers oder bestimmten Schlagwörtern suchen – aus dem Ergebnis wird dann ein ganz persönliches Video kreiert: eine Tweet Show. Mit Animation, Musik und tanzenden Models. Und alles im typisch lässigen und charmanten Look and Feel der Marke.