Möge die Macht mit Dir sein, junger Streetwalker.

10. Juni 2010 | Beitrag erstellt von Christoph Wallrafen

Wenn Sie STAR WARS doof finden und Adidas Originals für eine Marke halten, die das Universum nicht braucht, ist hier das Ende des Beitrages. Bitte nehmen Sie den linken Ausgang in die heile Welt.

Eine Geschichte für echte Markenfans:
Irgendwo, in einer weit weit entfernten Galaxis haben sich mächtige Marken vereinigt, die bisher nichts voneinander wissen wollten. Sie trafen sich, um eine Allianz des Widerstandes gegen stereotype Markenwelten, langweilige Kommunikation und gutmenschliches Warmduschen zu schmieden: STAR WARS und Adidas Originals bereiten uns auf die Fußball WM 2010 vor.

Man konnte sich vor einiger Zeit schon ernsthaft fragen: was um Himmels Willen hat das Marketing von Adidas Originals geritten, dass sie eine STAR WARS Collection herausgebracht haben? Wer braucht Darth Vader T-Shirts, Storm Trooper Jacken und Meister Joda Schuhe?

Jetzt gib es die Auflösung: Helden in Trainingsklamotten zeigen uns den Weg. In Mos Eisley Raumhafen sind sie die neue Hoffnung auf den Erfolg und den Sieg des Guten. Und das in einer dunklen Zeit, in der wir bald echten Helden zujubeln wollen, bei der Fußball WM 2010.

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10. Juni 2010 | Beitrag erstellt von Christoph Wallrafen in Markenführung | 0 Kommentare | Kommentar schreiben
Tags:marke,adidas,star wars,wm 2010,

Tweet Show

15. April 2010 | Beitrag erstellt von Sandro Lanni

UTweed 15.04.2010 SPRING

Die japanische Modemarke UNIQLO beschert uns wieder eine erfrischende digitale Kampagne, die einfach Spaß macht. Eine der Vorgängerkampagnen UNIQLOCK gehört zu den am meisten ausgezeichneten Online-Kampagnen – unter anderem mit dem Titanium Löwen in Cannes.

Die neue Kampagne UTweet macht sich die Auswertungsmöglichkeiten von Twitter-Botschaften zu Nutze. Man kann entweder nach Beiträgen eines Nutzers oder bestimmten Schlagwörtern suchen – aus dem Ergebnis wird dann ein ganz persönliches Video kreiert: eine Tweet Show. Mit Animation, Musik und tanzenden Models. Und alles im typisch lässigen und charmanten Look and Feel der Marke.

15. April 2010 | Beitrag erstellt von Sandro Lanni in Markenführung / Netzkultur / Social Media / Web 2.0 | 0 Kommentare | Kommentar schreiben
Tags:uniqlo,twitter,digitale markenführung,

Pesi statt Pepsi – das kommt mir spanisch vor

09. Februar 2010 | Beitrag erstellt von Sandro Lanni

Pepsi heißt in Spanien jetzt auch offiziell „Pesi“ – so wie die Marke dort sowieso schon ausgesprochen und genannt wird. Denn mit der Aussprache von „ps“ haben Spanier so ihre Probleme. Manche mögen darin wieder einen Beleg sehen, das Marken letztlich doch den Konsumenten gehören und nicht den Unternehmen.
Auf jeden Fall ist es eine bemerkenswerte Konsequenz mit der Pepsi auf diesen kulturellen Insight reagiert und auf regionale Besonderheiten eingeht.
Mehr dazu auf Advertising Age.

Kampagne mit Fußballstar Fernando Torres: „Bei uns sagt man Pesi!“