Pepsi heißt in Spanien jetzt auch offiziell „Pesi“ - so wie die Marke dort sowieso schon ausgesprochen und genannt wird. Denn mit der Aussprache von „ps“ haben Spanier so ihre Probleme. Manche mögen darin wieder einen Beleg sehen, das Marken letztlich doch den Konsumenten gehören und nicht den Unternehmen.
Auf jeden Fall ist es eine bemerkenswerte Konsequenz mit der Pepsi auf diesen kulturellen Insight reagiert und auf regionale Besonderheiten eingeht.
Mehr dazu auf Advertising Age.

Kampagne mit Fußballstar Fernando Torres: „Bei uns sagt man Pesi!“