Wenn Sie STAR WARS doof finden und Adidas Originals für eine Marke halten, die das Universum nicht braucht, ist hier das Ende des Beitrages. Bitte nehmen Sie den linken Ausgang in die heile Welt.

Eine Geschichte für echte Markenfans:
Irgendwo, in einer weit weit entfernten Galaxis haben sich mächtige Marken vereinigt, die bisher nichts voneinander wissen wollten. Sie trafen sich, um eine Allianz des Widerstandes gegen stereotype Markenwelten, langweilige Kommunikation und gutmenschliches Warmduschen zu schmieden: STAR WARS und Adidas Originals bereiten uns auf die Fußball WM 2010 vor.

Man konnte sich vor einiger Zeit schon ernsthaft fragen: was um Himmels Willen hat das Marketing von Adidas Originals geritten, dass sie eine STAR WARS Collection herausgebracht haben? Wer braucht Darth Vader T-Shirts, Storm Trooper Jacken und Meister Joda Schuhe?

Jetzt gib es die Auflösung: Helden in Trainingsklamotten zeigen uns den Weg. In Mos Eisley Raumhafen sind sie die neue Hoffnung auf den Erfolg und den Sieg des Guten. Und das in einer dunklen Zeit, in der wir bald echten Helden zujubeln wollen, bei der Fußball WM 2010.

Dass die Analyse von Social Media eines der kommenden Themen in der Markenführung und Kommunikation sein wird, mag wohl angesichts der steigenden Twitter und Facebook-Nutzerzahlen niemand mehr bezweifeln. Von zentraler Bedeutung werden dabei zwei Dinge sein: die semantische Analyse und Filterung und die verständliche Visualisierung der relevanten Ergebnisse.

Professionelle Analyse von Social Media

Einen aus meiner Sicht zukunftsweisenden Mix aus Methodik, Technologie und Beratung bietet zum Beispiel die Complexium GmbH aus Berlin. Das Team von Complexium rund um Prof. Dr. Martin Grothe hilft Unternehmen dabei, alles auf dem Radar zu behalten, was in den Sozialen Netzen geschieht: rund um ihre Unternehmensmarke und ihre Produktmarken. Dabei sind Fragestellungen aus dem Recruiting und Employer Branding gleichermaßen akut, wie eine kontinuierliche Wettbewerbsbeobachtung und Krisenprävention.

Spielerische Analyse von Social Media

Messung bei HowSociable? am Beispiel von Adidas.

HowSociable?

Wenn man mal einen schnellen Blick wagen will, gibt es inzwischen auch kleine Helfer im Netz, wie zum Beispiel HowSociable? Hier bekommt man mal eben auf Klick einen Überblick darüber, was die Marke so in den Netzwerken macht. Über Themen, Relevanz und Kontexte bekommt man hier natürlich keine Auskunft.

Wenn das Medium so schnell ist wie Twitter, lohnt sich ein Blick auf die Echtzeit-Visualisierung. Ein schönes Beispiel dafür bietet Moritz Stefaner mit seinem Revisit.

Revisit Twitter-Visualisierung von Moritz Stefaner

Revisit

Impulse für die Zukunft

Interessante Impulse erwarten ich von Echtzeit- und Augmented-Reality Technologien. Vielleicht können sich die Kommunikationschefs und Marketingverantwortlichen in Zukunft einen 3D-Radar aus ihrem Handy projizieren. Und dann mit der freien Hand den Radar im Raum steuern, tiefer in Themenstränge einsteigen und direkt Kontakt aufnehmen. Ich bin gespannt.

UTweed 15.04.2010 SPRING

Die japanische Modemarke UNIQLO beschert uns wieder eine erfrischende digitale Kampagne, die einfach Spaß macht. Eine der Vorgängerkampagnen UNIQLOCK gehört zu den am meisten ausgezeichneten Online-Kampagnen – unter anderem mit dem Titanium Löwen in Cannes.

Die neue Kampagne UTweet macht sich die Auswertungsmöglichkeiten von Twitter-Botschaften zu Nutze. Man kann entweder nach Beiträgen eines Nutzers oder bestimmten Schlagwörtern suchen – aus dem Ergebnis wird dann ein ganz persönliches Video kreiert: eine Tweet Show. Mit Animation, Musik und tanzenden Models. Und alles im typisch lässigen und charmanten Look and Feel der Marke.